Rádio x internet: qual o melhor investimento?

Provavelmente você já deve ter ficado em dúvida em quais veículos de comunicação é melhor destinar seu investimento para fazer publicidade devido à quantidade de opções que temos nos dias de hoje.

Mas para tirar essa incerteza, devemos pensar no comportamento atual das pessoas. A maioria vive quase o dia inteiro ocupadas e realizando multitarefas.

Por conta disso o tempo disponível para sentar e ler um meio impresso ou assistir à televisão, tem ficado cada vez mais escasso.

É aí que entram os diferenciais da internet e do rádio devido à facilidade de consumo e acesso cada vez mais crescentes a esses meios.

Agora ficou sem saber em qual investir? Vamos te mostrar a seguir que aplicar nos dois é a melhor forma de alcançar seu público!

A força do Áudio Marketing

Desde tempos imemoráveis as palavras são uma fonte confiável de transmissão de informação e conhecimento.

O rádio é um fenômeno de audiência há décadas e cada vez mais tem se reinventado para atender aos desejos do público e se adaptar as novas tecnologias.

O áudio possui uma série de facilidades, o que o torna um meio convidativo para os mais atarefados, além de impactar a persona de diversas maneiras. Entre elas:

 

  • Cognitivamente: Sons harmoniosos ajudam na nossa concentração.
  • Psicologicamente: Dependendo do tipo de estímulo, os sons influenciam as nossas emoções e nos deixam relaxados e bem-humorados.
  • Fisiologicamente: Os sons são capazes de influenciar diretamente o nosso corpo, alterando a frequência cardíaca e estimulando a secreção de hormônios.
  • Comportamental: Talvez um dos mais importantes pontos, pois nos permite criar sons e mensagens que induzem os clientes a captar as nossas sugestões.

E ainda tem mais! O rádio além de ser uma mídia passiva e adaptável aos mais diversos ambientes, tem a vantagem de ser econômico por criar formatos de propaganda sem grandes esforços.

Quando bem trabalhado, é capaz de elaborar um teatro na mente dos ouvintes, com diferentes tipos de efeitos sonoros e vozes, o que permite tocar na vida pessoal e gerar os estímulos citados anteriormente.

Outro fator psicológico importante, segundo os estudiosos da área, é que geralmente o consumidor precisa ser exposto a uma propaganda pelo menos três vezes para começar a se interessar pelo produto ou serviço.

Mas imagina pagar pelo menos três inserções em uma emissora de grande audiência ou em um jornal diário?

O preço será muito mais elevado do que três inserções ao dia no rádio ao longo da programação, por exemplo, tendo em vista a menor necessidade de estrutura para a sua veiculação.

 

Ainda podemos numerar mais alguns benefícios dessa mídia frente aos demais:

  1. O rádio é o veículo de maior abrangência territorial no Brasil e o meio mais abundante se comparado com a televisão, o jornal impresso e o online, segundo dados do Atlas da Notícia, de julho de 2018.

O Atlas da Notícia fez ainda, um comparativo das emissoras de rádio e televisão no país, e os dados mostram que para cada 100 mil habitantes a taxa de emissoras de rádio é de 2,10, enquanto que para emissoras de TV é de 0,98.

Foi divulgado também, um mapa da rádio difusão no Brasil que mostra os pontos de concentração das emissoras de rádio no país:

 

  1. Você já parou para se atentar que o rádio está em todos os aparelhos eletrônicos? Pergunto isso porque às vezes parece tão óbvio no dia a dia que não nos atentamos na imensa vantagem desse meio de comunicação.

 

Os dados de 2018 da Kantar Ibope Media mostram que:

 

  • 85% dos usuários ouvem rádio pelo aparelho comum;
  • 18% pelo celular;
  • 4% pelo computador;
  • 5% em outros equipamentos.

 

  1. O rádio tem o poder de estar em todos os lugares, seja na academia, no trajeto, no trabalho, em casa, no carro etc. E temos como provar!

 

A pesquisa da Kantar diz que:

  • 71% das pessoas escutam rádio em casa;
  • 21% quando estão no carro;
  • 12% no trabalho;
  • 7% no trajeto;
  • 3% em outros locais.

 

  1. Para fechar, outra vantagem do rádio é a segmentação de público. Os ouvintes costumam ser fiéis a uma determinada rádio por ela sempre manter uma programação que agrada, isso facilita para o investidor escolher qual emissora se encaixa mais nos gostos da sua persona, e assim ter maior garantia de que o seu investimento terá retorno.

 

Por que investir no Marketing Digital?

Acredito que não há mais dúvidas de que a internet veio para ficar e que cada dia mais tem se tornado essencial na vida das pessoas.

Dito isso, é impossível pensar em publicidade e não dividir os investimentos no meio online já que ele também está em todos os lugares e com grande alcance de público.

De acordo com dados da Conferência das Nações Unidas sobre Comércio e Desenvolvimento (UNCTAD), de outubro de 2017, 120 milhões de pessoas estão conectadas à internet no Brasil.

Outro ponto que deve ser levado em consideração é que mais de 90% dos consumidores pesquisam seus produtos na internet antes de fazerem uma compra e 50% dessas pessoas compartilham suas experiências de compra no ambiente online, segundo dados divulgados pela TNS Research International.

Pensando nisso, vamos as principais vantagens de anunciar na internet.

Análise e mensuração de resultados

Podemos dizer que a chegada da internet trouxe uma grande economia e assertividade nos gastos com propaganda.

Na década de 60, por exemplo, época em que as agências de marketing e publicidade estavam em ascensão, quase não haviam métodos para se medir a efetividade das campanhas, o que gerou muitos gastos com propagandas ineficientes.

Porém, atualmente, quem trabalha com marketing digital tornou-se praticamente obrigado a captar os dados e mensurar os resultados se não quer ver seu dinheiro e a sua estratégia indo pro ralo abaixo.

Métricas como Retorno por Investimento (ROI) e Custo de Aquisição por Clientes (CAC) podem ser analisados em tempo real, o que permite as empresas rapidamente corrigirem falhas e testar novas abordagens, aumentando muito a eficiência da campanha.

Direcionamento de público

O grande diferencial da internet é que ela permite as empresas criarem o seu canal de conteúdo para atrair o público certo. Se você conhece a sua persona e fez uma pesquisa para descobrir os seus interesses, fica mais fácil saber o que ela quer ler ou assistir, e assim, com as palavras-chaves certas gerar tráfego para os seus canais, sejam eles blogs, redes sociais, sites institucionais, entre outros.

Com base nisso, definir a sua estratégia e ao longo do tempo criar a sua própria audiência sem depender de outros veículos, se tornou mais simples. Sem falar no ganho de autoridade e aproximação com o público, já que agregará conhecimento e confiança até que as pessoas se sintam seguras para adquirir o seu produto.

Interação

O meio online é muito interativo por si só, qualquer ação nesse meio ou onde quer que a pessoa vá depende do seu clique e procura. Então, o que fará o seu público buscar por você ou clicar no seu link, será justamente a boa relação e o que você fornecerá de conteúdo para ele.

Se sua marca souber falar a linguagem da sua persona, isso irá aumentar o engajamento e até mesmo o compartilhamento da marca de forma espontânea tamanha a simpatia que o público terá pelo produto ou serviço.

Maior controle de gastos

Antes da internet, grande parte das divulgações eram feitas através de panfletos, banners, outdoors etc, o que gerava um gasto com gráficas imenso, e para no fim das contas nem saber se aquele material realmente chegou nas mãos das pessoas certas.

Na internet, além de não ter a necessidade de despesas com materiais impressos, você consegue calcular exatamente o quanto quer investir em publicidade e por quanto tempo.

Além disso, aquelas empresas que já têm um grande público seguindo os seus canais, muitas vezes conseguem gerar tráfego orgânico em campanhas com investimento nulo, ou quase isso, graças à interatividade como dito anteriormente.

Agora que você já sabe que a internet e o rádio têm sido os principais companheiros das pessoas por melhor se adaptarem a todos os locais e aparelhos móveis, por que não solicitar um orçamento de qualquer emissora de rádio do Brasil? Peça agora, sem compromisso!

 

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